2020功能饮料回来了 谁能笑傲江湖?

近日,尼尔森发布中国快消品第一季度动向,指出食品饮料正在积极复苏。当遭遇新冠肺炎这一突如其来的“黑天鹅”压境,许多行业的发展格局生变,而以食品饮料为代表的刚需消费
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显然,功能饮料的未来已经到来。功能饮料市场潜力巨大,品牌数量空前增加。

疫情之下功效饮料风口再现

疫情期间,消费者对“提高免疫力”、“增强体质”等与健康相关的问题给予了前所未有的关注。而这种担忧也会不断改变消费习惯,这是市场日益迫切的健康需求。消费方不断推动产业方创新升级,推动餐饮行业转型。

最近魏雅在直播室推荐了一款深夜茶,卖了近3万份。“朋克养生法”正在成为年轻人在熬夜喝枸杞的同时珍爱生命的典型养生法。

4月,证监会官网披露了董鹏饮料首次上市的招股说明书。相比其他饮料公司上市的波折,从2019年6月董鹏饮料出来接受上市领导,到2020年4月招股说明书预披露,只用了10个月。

老板们的频繁行动,让行业再次聚焦功能饮料市场。事实上,在疫情之前,随着近年来国民健康意识的提高和消费升级,功能性饮料越来越受到重视。欧睿数据显示,2019年,中国功能性饮料零售市场总销售额约为540亿元,同比增长10.3%。数据显示,2011年至2019年,中国功能性饮料零售复合年增长率达到16%。另一方面,我国功能性饮料的人均消费量仅为每年0.5公斤,不到蓬勃发展的国家的1/14,这也反映了我国功能性饮料的巨大增长空间。

这场疫情无疑是中国功能饮料市场的强大催化剂,培育了更多的新消费者,有望改变市场竞争的新形式。随着消费的升级和越来越多的消费者对功能饮料的认可,该类别将继续保持良好的增长趋势。

最近凯都消费者观察到的一组数据很有意思。2020年第一季度,虽然疫情重创各行各业,但国货品牌表现出非凡的抗怯懦能力。国内快消品品牌排名前25位,半数以上明显好于疫情期间的平均水平,平均增速为3.7%(快消品整体增速为-6.7%)。而且大部分来自餐饮行业,这让我们期待国货的崛起。

突出重围击中消费焦点需求

今年3月,百事公司计划以38.5亿美元(约合人民币268亿元)的价格收购功能性饮料制造商乐凯能源饮料(简称“乐凯”)。此次收购旨在巩固百事在功能饮料领域的地位。根研究所研究和市场预测,从2019年到2024年,世界功能饮料的复合年增长率将为8.66%。亚太地区是功能饮料增长最快的市场。所以百事可乐做出了这么大的举动,说明它野心勃勃。

有红牛、董鹏特饮、脉动、可口可乐爪、农夫山泉尖叫和能量皇帝、一宝“神奇”氨基酸运动饮料、王思聪企业的爱罗等。与此同时,国外的功能性饮料卡拉宝和飞火开始进入中国。除此之外,伊利、王老吉、潘潘等餐饮巨头也纷纷进入这一领域。在重围下,谁能把注意力放在消费需求上,谁就能获得一等奖。

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