1000亿块蛋糕被小家电市场“抢去”

来源:Sfnews日期:2020-10-15 浏览:

随着中国经济的稳步增长、城市化率的提高、人均可支配收入的提高和消费观的升级,小家电作为高质量生活的象征越来越受到消费者的青睐。小家电通过品类创新和内容营销不断向社会输出消费观点和生活方式,正在完成从可选产品到只需产品的转变。据前瞻产业研究院统计,2019年中国小家电行业市场规模为4015亿元,2012-2019年复合年增长率为13.3%。预计2023年市场规模将达到6460亿元。

有企业跨界做小家电

文章袁泉:信息时代

韩国保鲜盒制造商Lock lock也加入了小家电行业。在家电行业日益壮大的形势下,除了一些已经在做小家电的厂商,以及一些行业外的厂商跨境进入外,很多厂商更加注重投资小家电市场。

市场规模有望达六千亿

统计显示,2020年上半年,小家电企业注册出现短期井喷,3月份疫情略有好转,注册数量增加4874家,比2月份增加546%。在小家电市场嗅到商机的厂商相当多,甚至可以用大量来形容。对于这个潜在的市场,很多厂商想要分一杯羹,甚至一些业外厂商跨界。韩国保鲜盒制造商Lock lock正式宣布进军中国小家电领域。同时,他还推出了四大系列数十种产品,包括空气炸锅升级产品、巫术蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品、便携式系列小家电产品等。锁锁中国总裁金成龙在接受采访时说:“中国市场正在经历简历消费的转型和全面升级,这为小家电市场提供了广阔的增长空间。锁锁将尽最大努力抓住这个机会,在中国市场获得进一步的增长”。

企业的进入背后,他们的成长势头恰到好处。2019年年报和2020年第一季度报告均已发布,大部分家电行业业绩呈下降趋势。格力、美的、海尔的营收普遍下滑。然而,并不是整个家电行业都处于衰退之中。家电产品以快速迭代的新产品保持了整体增长趋势。小家电,尤其是苏泊尔、久阳、小雄电器等知名品牌,很好地解释了他们在疫情下的抗压能力。

《长江证券研究报告》称,国内疫情的影响在后续逐渐消退。小家电行业还是值得关注的。在电子商务渠道的高渗透率下,内容营销模式被购买并逐渐成熟,新兴类别小家电的扩张趋势将持续;反映渠道创新敏锐、提前到达趋势的品牌领导者,具有先发优势,享受大的渠道发展红利。预计他们在后续还能保持不错的表现。

一季度,很多企业陆续进入小家电。3月,科菲电气宣布在小家电领域实现同心多品类战略,完善个人护理护士、家电、厨房电器、小家电产品链,科菲电气收购了纯米科技15%的股权。4月,邰方集团宣布推出首个轻型厨房品牌“米波”。这是邰方集团在厨师电器领域经过多年的深度培养,首次进入小厨房电器领域。

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